Sono una persona molto [...]]]> Abbiamo conosciuto Sara proprio mentre presentava questo progetto al FashionCamp. Rilevante rispetto al Personal Branding vero? Siamo rimasti folgorati perché condivide gli stessi valori che ci hanno spinto a creare PersonalBranding.it!
Dopo aver visto la freschezza dei contenuti sul sito WillBeFamous.com le abbiamo chiesto una breve presentazione che vi invitiamo subito a leggere.

BeFamous

Sono una persona molto curiosa con una grande passione per l’arte in tutte le sue forme ed espressioni.
Ho diversi amici che possono definirsi artisti, e che stentano a vivere con la loro attività creativa. In Italia, la parola “artista”, si associa prevalentemente un attore-cantante, o comunque a un personaggio pubblico, ma ci sono tante persone che, pur non essendo note ai più, realizzano creazioni. Perché non farle conoscere a tutti? E’ nato così un anno fa BeFamous, un blog sul portale di Style.it, dove pubblicavo interviste in cui gli artisti che m’incuriosivano si presentavano. Questi poi si rifacevano vivi presentando le loro nuove collezioni, gli eventi nei quali venivano coinvolti, così progresivamente ho costruito un sito
più strutturato.

Dare voce

Il mio fine è dar voce a tutte le persone che, senza sponsor e tra mille difficoltà ed ostacoli, si impegano senza sosta per realizzare i propri sogni e progetti.
Le domande che pongo agli artisti ruotano fondamentalmente intorno al loro passato, presente e futuro. M’interessa conoscere quale sia stato il percorso compiuto e gli scogli che hanno affrontato e superato per giungere all’obiettivo, come si svolge il loro lavoro quotidiano e quali sono i loro sogni per il futuro.
Mi mantengo in contatto e seguo tutti gli artisti intervistati pubblicando ad esempio i loro nuovi lavori, eventi ai quali parteciperanno, creando così una sorta di Community degli artisti di Befamous. Il sito non è solo una vetrina ma anche una uno strumento che consente loro di pubblicare inserzioni nella Bacheca (per esempio, per ricercare collaboratori) o di fare conoscere ed apprezzare direttamente il proprio lavoro mettendo in palio una propria creazione con la formula dei “giveaway”. Ho avuto anche l’opportunità e la gioia di dialogare e poi pubblicare anche con artisti già affermati, che con notevole gentilezza e umiltà hanno raccontato la loro esperienza e offerto numerosi spunti di riflessione.

Punto di riferimento

Il sito è oggi un punto di riferimento dell’area tanto che sono spesso contattata da nuovi artisti che desiderano entrare nella community di Befamous.
Il sito è gestito in maniera informale e spontanea, (ad esempio lascio gli “smile”
e difficilmente correggo la terminologia usata nelle risposte), non è aggiornato
quotidianamente, e non ha alcuno scopo di lucro. Il mio “guadagno”, se così si può chiamare, è la possibilità di conoscere nuove persone che amano l’arte, il loro sogni e loro progetti ed aiutarli a raggiungere un pubblico più ampio che meritano.

Il mio sogno per BeFamous è quello di allargare il giro di artisti da intervistare. Mi piacerebbe dar voce anche ad attori, cantanti, ballerini… insomma, siete tutti i benvenuti!

Sara Cimino

Prima di iniziare saluto i lettori di “Personalbranding.it” ed ringrazio Luigi e Tommaso per l’ospitalità: non potevo non accettare il loro invito a scrivere un [...]]]> Per lavoro (Banca Monte dei Paschi di Siena + Master in Comunicazione d’Impresa) e per passione (Blog Doctor Brand) si occupa di Marketing, comunicazione, Branding e Social Media.

La Personal Brand Identity

Prima di iniziare saluto i lettori di “Personalbranding.it” ed ringrazio Luigi e Tommaso per l’ospitalità: non potevo non accettare il loro invito a scrivere un guest post sulla Personal Brand Identity, l’insieme degli strumenti e dei modi con cui è possibile definire la propria identità di Brand.

Marketing e comunicazione cambiano continuamente e molto velocemente, soprattutto nel mondo digitale. E’ sorprendente tuttavia notare che i progetti di Brand Management vincenti iniziano sempre con la definizione di una dettagliata identità di marca; in altre parole è indispensabile chiedersi da subito – in fase di pianificazione – “chi siamo” e “chi siamo nei confronti degli altri”.

Per questo motivo, di recente, ho tentato un esperimento di co-creazione online di un nuovo “Modello di Brand Identity 2.0” con l’obiettivo di inquadrare una schematizzazione plausibile e attuale.

L’output del Laboratorio di Branding 2.0 è stato questo:

Ebbene, cosa si può applicare al Personal Branding? Quali dimensioni possiamo approfondire per gestire la propria identità virtuale? Vediamolo insieme.

Innanzitutto ognuno di noi afferma, volente o nolente, una presenza online attraverso caratteristiche tangibili e intangibili. Gli attributi tangibili principali che impattano nel brand sono la scelta dei colori, la personalizzazione dei profili social, la comunicazione visiva e spazio web. Ad esempio guardate come dei semplici biglietti da visita si traducono in artefatti pertinenti e creativi; oppure basta fare un giro sui Social Network per trovare sfondi di Twitter e Friendfeed customizzati e ricorrenti.

Per quanto riguarda invece il Brand color si aprirebbe un intero capitolo dedicato alla correlazione tra pantone e significato (più o meno latente); partite da un video di approfondimento, per proseguire poi nei meandri dell’immagine coordinata.

Last but not least, dobbiamo curare i dettagli del nostro spazio Web (sito o Blog che sia): il graphic design qualitativo e rilevante influisce positivamente sulla percezione di professionalità e ci aiuta ad evitare fughe dal sito. Passando alle caratteristiche intangibili di se stessi come marca, troviamo soprattutto lo stile ed registro linguistico, gli attributi percettivi e le dinamiche relazionali. Ladership, carisma e forza comunicativa distintiva costituiscono gli elementi di rinforzo al brand di un opinion maker.

Coerenza

Volete un consiglio in tre parole per gestire al meglio tangibilità e intangibilità? Coerenza, coerenza, coerenza.

La presenza presuppone una relazione: strumenti come i Social Media rappresentano le migliori piattaforme per creare una rete di contatti. Purtroppo dobbiamo confrontarci spesso con spam, rumore di fondo e sovra-esposizione informativa; un piano di self-PR serve per dialogare, per filtrare le fonti di riferimento e per raggruppare il più possibile il nostro pubblico di riferimento.

Tutto questo avviene ovviamente dopo aver definito chi siamo e dove siamo posizionati. Ma passiamo a come ci vedono gli altri. Promuovere l’immagine di se stessi significa lavorare a breve termine sulla percezione (reale e desiderata) che le persone hanno di noi. Ma non basta: serve una reputazione positiva e basata nelle scelte di lungo periodo. Questa componente è fondamentale per avere successo, fiducia e stima; la difficoltà consiste nel coltivare la brand reputation giorno dopo giorno, post dopo post.

La reputazione passa anche dall’esperienza che facciamo provare a chi entra in contatto con noi: coinvolgimento ed engagement producono conversazioni da e sul nostro self-brand in grado di stimolare senso di appartenenza e community. Che mezzi possiamo utilizzare per raggiungere questi obiettivi? Tutto ciò che è non-convenzionale, come ad esempio il “personal tribal marketing”.
Possiamo sbizzarrirci infatti a costruire universi culturali di riferimento su noi stessi, portando avanti la community ed il network di sostenitori e collaboratori. In altre parole dobbiamo sviluppare valori profondi su cui basare la nostra identità ed i possibili scenari di comportamento (leggasi di consumo) nelle varie dimensioni comunicative.

L’ultimo aspetto, ma non il meno importante, è la personalità e cioè le espressioni che produciamo e i comportamenti che mettiamo in pratica. Online siamo la somma di elementi denotativi e connotativi: tutto parla di noi, dagli artefatti agli atteggiamenti, dai giudizi al ruolo che assumiamo.

Jacopo Pasquini aka Doctor Brand

Altri invece si massacrano a vincenda senza curarsi minimamente della loro di immagine personale…