In sostanza il software permette, attraverso un [...]]]> Il buon Giorgio Minguzzi segnala sul blog Digital Reputation – risorsa che si sta rivelando molto interessante sui temi legati all’identità e alla reputazione online – un interessante prototipo sviluppato da una ditta svedese. Si tratta di Reconizr, un’applicazione per Android capace di associare immagine fisica con presenze online.

In sostanza il software permette, attraverso un sistema di riconoscimento facciale, di puntare la fotocamera verso una persona ed avere in un attimo i suoi account sui principali servizi di social networking.

Gli sviluppi di un’applicazione del genere sono affascinanti e suggestivi. Allo stesso tempo rappresentano una minaccia per chi decide di gestire in maniera leggera ed irresponsabile la propria presenza e i propri contenuti in Rete.

Per ora, prepariamoci ad un futuro in cui offline ed online saranno integrate in sempre più spazi fisici e godiamoci il video.

Kevin Kelly ci ha cambiato il modo di pensare con il suo famoso articolo “1,000 true fans” [NdT: in italiano].

Ma se non sei un artista o un musicista? Ci può essere un’opportunità di business [...]]]> Il solito magnifico Seth Godin ci illumina sull’importanza del Personal Branding e del Social Networking in un articolo che traduciamo qui dall’originale.

Kevin Kelly ci ha cambiato il modo di pensare con il suo famoso articolo “1,000 true fans” [NdT: in italiano].

Quale è la difficoltà? La parte più difficile è quella di modificare la tua attitudine. Invece di farti strada per appuntamenti al volo, invece di urlare a sconosciuti tutto il giorno per guadagnarti da vivere, coordinare una tribù di 1.000 richiede pazienza, costanza e il focalizzarsi su relazioni a lungo termine e su del valore che duri una vita. Non devi trovare clienti per i tuoi prodotti ma prodotti per i tuoi clienti

Prima di iniziare saluto i lettori di “Personalbranding.it” ed ringrazio Luigi e Tommaso per l’ospitalità: non potevo non accettare il loro invito a scrivere un [...]]]> Per lavoro (Banca Monte dei Paschi di Siena + Master in Comunicazione d’Impresa) e per passione (Blog Doctor Brand) si occupa di Marketing, comunicazione, Branding e Social Media.

La Personal Brand Identity

Prima di iniziare saluto i lettori di “Personalbranding.it” ed ringrazio Luigi e Tommaso per l’ospitalità: non potevo non accettare il loro invito a scrivere un guest post sulla Personal Brand Identity, l’insieme degli strumenti e dei modi con cui è possibile definire la propria identità di Brand.

Marketing e comunicazione cambiano continuamente e molto velocemente, soprattutto nel mondo digitale. E’ sorprendente tuttavia notare che i progetti di Brand Management vincenti iniziano sempre con la definizione di una dettagliata identità di marca; in altre parole è indispensabile chiedersi da subito – in fase di pianificazione – “chi siamo” e “chi siamo nei confronti degli altri”.

Per questo motivo, di recente, ho tentato un esperimento di co-creazione online di un nuovo “Modello di Brand Identity 2.0” con l’obiettivo di inquadrare una schematizzazione plausibile e attuale.

L’output del Laboratorio di Branding 2.0 è stato questo:

Ebbene, cosa si può applicare al Personal Branding? Quali dimensioni possiamo approfondire per gestire la propria identità virtuale? Vediamolo insieme.

Innanzitutto ognuno di noi afferma, volente o nolente, una presenza online attraverso caratteristiche tangibili e intangibili. Gli attributi tangibili principali che impattano nel brand sono la scelta dei colori, la personalizzazione dei profili social, la comunicazione visiva e spazio web. Ad esempio guardate come dei semplici biglietti da visita si traducono in artefatti pertinenti e creativi; oppure basta fare un giro sui Social Network per trovare sfondi di Twitter e Friendfeed customizzati e ricorrenti.

Per quanto riguarda invece il Brand color si aprirebbe un intero capitolo dedicato alla correlazione tra pantone e significato (più o meno latente); partite da un video di approfondimento, per proseguire poi nei meandri dell’immagine coordinata.

Last but not least, dobbiamo curare i dettagli del nostro spazio Web (sito o Blog che sia): il graphic design qualitativo e rilevante influisce positivamente sulla percezione di professionalità e ci aiuta ad evitare fughe dal sito. Passando alle caratteristiche intangibili di se stessi come marca, troviamo soprattutto lo stile ed registro linguistico, gli attributi percettivi e le dinamiche relazionali. Ladership, carisma e forza comunicativa distintiva costituiscono gli elementi di rinforzo al brand di un opinion maker.

Coerenza

Volete un consiglio in tre parole per gestire al meglio tangibilità e intangibilità? Coerenza, coerenza, coerenza.

La presenza presuppone una relazione: strumenti come i Social Media rappresentano le migliori piattaforme per creare una rete di contatti. Purtroppo dobbiamo confrontarci spesso con spam, rumore di fondo e sovra-esposizione informativa; un piano di self-PR serve per dialogare, per filtrare le fonti di riferimento e per raggruppare il più possibile il nostro pubblico di riferimento.

Tutto questo avviene ovviamente dopo aver definito chi siamo e dove siamo posizionati. Ma passiamo a come ci vedono gli altri. Promuovere l’immagine di se stessi significa lavorare a breve termine sulla percezione (reale e desiderata) che le persone hanno di noi. Ma non basta: serve una reputazione positiva e basata nelle scelte di lungo periodo. Questa componente è fondamentale per avere successo, fiducia e stima; la difficoltà consiste nel coltivare la brand reputation giorno dopo giorno, post dopo post.

La reputazione passa anche dall’esperienza che facciamo provare a chi entra in contatto con noi: coinvolgimento ed engagement producono conversazioni da e sul nostro self-brand in grado di stimolare senso di appartenenza e community. Che mezzi possiamo utilizzare per raggiungere questi obiettivi? Tutto ciò che è non-convenzionale, come ad esempio il “personal tribal marketing”.
Possiamo sbizzarrirci infatti a costruire universi culturali di riferimento su noi stessi, portando avanti la community ed il network di sostenitori e collaboratori. In altre parole dobbiamo sviluppare valori profondi su cui basare la nostra identità ed i possibili scenari di comportamento (leggasi di consumo) nelle varie dimensioni comunicative.

L’ultimo aspetto, ma non il meno importante, è la personalità e cioè le espressioni che produciamo e i comportamenti che mettiamo in pratica. Online siamo la somma di elementi denotativi e connotativi: tutto parla di noi, dagli artefatti agli atteggiamenti, dai giudizi al ruolo che assumiamo.

Jacopo Pasquini aka Doctor Brand

Ecco una raccolta dei più chiari, interessanti e significativi interventi sul Personal Branding:

Qualche tempo fa ha fatto discutere l’iniziativa del Vaticano per “promuovere” il Papa online: Pope to You. Fortemente voluto da Don Paolo Padrini, si tratta di una serie di attività e prodotti per avvicinare il Papa agli utenti della Rete. Da YouTube a Flickr, da Facebook ad un’applicazione iPhone passando per un account ufficiale Twitter [...]]]>

Qualche tempo fa ha fatto discutere l’iniziativa del Vaticano per “promuovere” il Papa online: Pope to You. Fortemente voluto da Don Paolo Padrini, si tratta di una serie di attività e prodotti per avvicinare il Papa agli utenti della Rete. Da YouTube a Flickr, da Facebook ad un’applicazione iPhone passando per un account ufficiale Twitter sembra che l’esempio di comunicazione di Obama abbia fatto scuola.

Come spiega don Paolo il Papa “non è una star che firma autografi“, la sua presenza su Facebook è piuttosto una presenza da leggere in una dinamica di Chiesa. Non vi aspetterete mica gli status del Papa, vero? Roba tipo “Oggi fa caldo“, “Oggi vado di qui o di là“. L’intento di questo progetto è piuttosto quello di mandare messaggi a coloro che vogliono avere un contatto diretto, anche su web, con la Chiesa e quindi con il Papa; ma soprattutto si punta a creare una community di fedeli che possano poi avere, tra di loro, contatti in una dinamica di Chiesa. E’ come se si volesse trasferire una grande comunità utilizzando quegli strumenti di socializzazione del web.

L’intervista completa a Don Paolo Padrini, project manager di Pope to You è disponibile su blogosfere.

Chiaramente non si tratta di un contatto diretto, ma di un modo di avvicinarsi all’insegnamento e alle attività del Papa, portando la sua figura a contatto con gli internauti. Ma il Vaticano è disposto a perdere parte del controllo su Sua Santità? E’ pronta alla vivisezione del Brand?

Sappiamo bene come la Rete è il luogo di massima espressione e nessuno può controllare il modo in cui verrà utilizzato un contenuto condiviso. Ricordate il manifesto elettorale di Casini da riutilizzare dopo il generatore di Paul the Wine Guy?

Il 19 Dicembre scorso il Vaticano ha pubblicato un comunicato stampa (peccato per l’inutilizzabile ufficio stampa vaticano) in cui cercava di limitare l’utilizzo libero del nome e dell’immagine del Santo Padre.

Non si può adoperare il nome del Papa per intitolare istituzioni culturali senza una preventiva autorizzazione del Vaticano. Così la Santa Sede, deplorando il fatto che talvolta si é fatto uso di titoli pontifici, sia del Papa vivente che dei predecessori, per finalità che nulla o ben poco hanno a che vedere con la Chiesa cattolica. ‘Spetta esclusivamente alla Santa Sede – afferma una nota – la legittimazione a tutelare in ogni modo il rispetto dovuto ai Successori di Pietro’.

Due pesi e due misure o un’incongruenza di fondo?